深受许多美国家长熟悉的童装零售商 The Children’s Place 于周日在美国新泽西州破产法院正式申请第 11 章破产保护。对于喜欢该品牌及旗下金宝贝（Gymboree）童装的华人家庭来说，好消息是其门店和网站目前仍保持营业，但法庭文件显示，部分门店的清仓促销活动已于上周开始。
负债超 8.81 亿美元，寻求年底前出售
法庭文件显示，该公司目前总负债超过 8.81 亿美元，而总资产约为 7.42 亿美元。 The Children’s Place 的目标是在今年年底前完成出售，竞标截止日期为 12 月 9 日。
公司联合首席重组官鲁迪·莫兰多（Rudy Morando）在一份声明中强调，公司“致力于开展高效、透明的出售流程”。目前，公司已收到九份提案，其中六份旨在维持公司继续运营及收购知识产权，另外三份则涉及清算其绝大部分资产。据 Debtwire 分析师上月报道，拥有 J.C. Penney 的 Catalyst Brands 可能是潜在竞标者之一，主要对其知识产权和约 200 家门店感兴趣。
通胀与激烈竞争致使其陷入困境
The Children’s Place 与知名服装品牌盖璞（The Gap）均成立于 1969 年。目前在北美经营约 500 家门店，并通过亚马逊（Amazon）等平台进行批发销售。尽管在今年第二季度还新开了 19 家门店，但近年来却面临着巨大的生存压力。
公司在法庭文件中指出，消费者对平价童装的需求下降，加上通货膨胀、关税以及该领域日益激烈的竞争，导致了“净销售额和盈利能力的持续下滑”。
GlobalData 董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）指出，塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）、亚马逊以及折扣零售商不断提高童装的质量和设计，并以更低的价格出售，抢占了大量市场份额。此外，The Children’s Place 之前提高了网购免邮门槛，进一步将顾客推向了竞争对手。而公司在 2021 年销售热潮后做出的财务决策（如回购股票并增加本已沉重的债务负担）也被证明是巨大的失误。
实用提示：由于部分门店已开启清仓模式，近期有购买童装需求的家长可以关注其折扣信息。不过，在破产重组期间，避免大量囤积该品牌的礼品卡（Gift Cards），并留意其退换货政策可能发生的变化。
参考来源：Retail Dive
