为什么中国民族主义者开始攻击中国自己的品牌？连华为都不够爱国了

发布/更新：2024-03-16
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《经济学人》最新文章讨论了中国民族主义者近期对中国自己的品牌发起的攻击，从农夫山泉、到李宁，甚至到以前民族标杆企业 —— 华为。

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中国的网民情绪容易激动，他们长期以来一直痛斥外国品牌对中国文化的种种不当解读。耐克曾因为一款篮球游戏中「打龙」的情节而遭到攻击。美国酒店集团万豪曾因为把台湾和西藏列为国家而遭遇强烈抵制。意大利奢侈品牌杜嘉班纳 2018 年被骂惨了，因为他的广告里一名中国模特笨拙地用筷子吃意大利食物。

而现在，中国的网络民族主义者把矛头对准了新的目标。他们对农夫山泉大举围攻，原因是农夫山泉在新饮料包装上用的那个「茶」字包含了四个很像加号的笔画。在网络民族主义者看来，这跟供奉侵华日军将领的东京靖国神社太像了。

得有多强的想象力才能看出这种相似？他们还挖出了别的「亲日」证据。农夫山泉水瓶上的山（中国最具辨识度的商标之一）居然成了富士山。还有，红色瓶盖配上白色瓶身，这不是妥妥的日本国旗吗？更要命的是，钟睒睒儿子叫钟树子，这名字听着太日本了 —— 更糟糕的是，他还是美国公民。

过去也有一些国产牌子被指责模仿日本风格。名创优品，这家家居用品店， 2022 年就因为卖穿中国传统服装却标注为「艺伎」的玩偶而被骂得很惨。但最近这波就严重多了，范围也更广。农夫山泉的「联日」风波已经造成了实打实的损失。过去两周，农夫山泉的销量暴跌三成多。一些 7-11 便利店公开表示停售他们的产品。农夫山泉市值蒸发掉了大概 5% ，等于股东们损失了 40 亿美元。

还不光是农夫山泉一家被民族主义者盯上。李宁，这家耐克的国产竞争对手，向来以背后印着「中国」二字的运动服闻名，也被批了。有人指责他们新出一款外套和二战时期的日军军服很像。一位网友在社交媒体上说，要是被抓到穿这衣服出门，他爷爷可能会直接枪毙了他。

就连华为，这家在西方世界被视为是中国爱国精神象征的科技巨头，也挨骂了。他们的罪过是新开发的国产芯片「麒麟」，它的英文名字不是 Qilin，而是日语发音的 Kirin 。

官媒已经喊话让这些文化警察冷静一下。前著名民族主义大 V 胡锡进也发声说要适可而止 —— 结果他的很多铁粉反而怒了，回过头在社交网站骂他是「汉奸走狗」。胡锡进这是自己亲身领教了：民族主义情绪，不管是在线上还是线下，煽动起来很容易，但要控制住可就难了。

维尼爸

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