眼镜行业是资本主义最成功的营销案例之一：把低成本的工业塑料品，包装成了高科技医疗器械，最后卖出了奢侈品的价格。
在美国配眼镜是一次精准收割的过程。
你先是付了 Copay 去验光，拿着处方走到旁边的展示区。销售员热情地给你推荐 Ray-Ban, Oakley, 或者是 Prada, Chanel 的镜架。你一看标价 $350，心头一紧，但想到保险能报一部分，还是咬牙买了。
恭喜你，你刚刚完成了对 EssilorLuxottica 帝国的进贡。
这家你可能没听过的公司，是眼镜界的“灭霸”。它不仅拥有 Ray-Ban, Oakley, Oliver Peoples 这些品牌，还拥有几乎所有奢侈品牌（Chanel, Burberry, Ralph Lauren 等）的眼镜授权。
更可怕的是，它还拥有渠道：LensCrafters, Sunglass Hut, Target Optical, Pearl Vision 都是它的。
最杀人诛心的是，它还拥有全美第二大视力保险公司 EyeMed 。
这就是全产业链垄断：它左手发保险让你去买眼镜，右手开店卖眼镜给你，中间还顺便把镜架和镜片都造了。
1. 视力保险不过是“代金券”陷阱
我们中很多人在 open enrollment 时会毫不犹豫地勾选 Vision Insurance，觉得每个月几块钱很划算。
但你仔细算算这笔账：
- 你每年交的保费（Premium）加上 Copay，差不多就是一两百刀。
- 保险公司给你一个 $150 的镜架补贴。
- 然后引导你去他们自家的店（LensCrafters），那里最普通的镜架起步价就是 $200 。
这根本不是保险，而是一个预付费的打折卡。它存在的唯一目的，就是锁定你的消费，让你觉得“不用就亏了”，从而去买那些溢价 20 倍的眼镜。
2. 只有两个地方值得买眼镜
如果你不想当冤大头，请远离商场里的连锁眼镜店。
A. 中产选择：Costco Optical
Costco 是极少数敢跟 Luxottica 叫板的零售商。
- 镜架：虽然选择少，但很多大牌（即使是 Luxottica 旗下的）在 Costco 卖得非常便宜。
- 镜片：这是 Costco 的杀手锏。他们的高折射率（High Index 1.67）镜片极其便宜，而且不收额外的镀膜费（防反光、防划痕都包了）。
- 服务：不像 Zenni 这种纯网店，Costco 有持牌的 Optician 帮你调整镜架，这对于高度近视或散光很重要。
B. 价格屠夫：Zenni Optical / EyeBuyDirect
如果你只是想要一副备用眼镜，或者度数不高。
- 价格：$20 – $40 就能搞定一副带度数的眼镜。这个价格才是眼镜的真实成本。
- 缺点：镜架质感像玩具，而且你需要自己提供一个关键数据——PD（瞳距）。
3. 必须掌握的核心数据：瞳距
这是眼科医生和眼镜店之间心照不宣的秘密。
当你验完光，医生必须给你 Prescription（处方），但他们往往故意不写 PD（Pupillary Distance，两个瞳孔之间的距离）。
因为一旦你有了 PD 和处方，你就可以去网上买 $20 的眼镜了。
- 破解方法：在验光结束时，明确要求医生把 PD 写在处方上。这是你的医疗数据，你有权索要。如果他们推脱，去 Costco 验光，他们通常会很大方地给你。
4. “防蓝光”智商税
销售员一定会问你：“要不要加 Blue Light Blocking？只要加 $50，保护眼睛。”
不要。
目前的科学研究（包括美国眼科学会 AAO）没有任何证据表明电子屏幕的蓝光会损害眼睛。你的眼睛疲劳是因为你长时间不眨眼、眼睛干，而不是因为蓝光。
防蓝光镜片不仅没用，还会让你的色觉偏差，看东西偏黄，甚至因为透光率下降而增加视疲劳。
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眼镜行业是资本主义最成功的营销案例之一：把一个低成本的工业塑料品，包装成了高科技医疗器械，最后卖出了奢侈品的价格。
作为消费者，我们无法打破垄断，但我们可以选择“逃离”。
下次验光，拿上你的处方和 PD，转身离开那个摆满名牌的展示厅。去 Costco，或者打开 Zenni 。剩下的几百刀带家人去吃顿好的。
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