为什么足球比赛的氛围难以商业化
经济学人 —— 国际足联 (FIFA) 主席詹尼·因凡蒂诺 (Gianni Infantino) 说他们“为世界提供幸福”。但在今年的北美世界杯上，这种幸福是有代价的。小组赛最便宜的门票平均价格是 200 美元。决赛的最低门票价格高达 2030 美元。我们的分析表明，本届世界杯将成为史上最昂贵的文体盛事。但是，如此高昂的票价可能会适得其反。
历届世界杯最低门票价格（美元）
| 年份 | 小组赛 | 决赛 |
| 2002 | 55 | 200 |
| 2006 | 60 | 220 |
| 2010 | 80 | 400 |
| 2014 | 90 | 450 |
| 2018 | 105 | 420 |
| 2022 | 65 | 460 |
| 2026 | 200 | 2,030 |
以往，世界杯门票的定价通常远低于市场可承受的水平。回顾世界杯的历史，门票需求往往大于供应。国际足联并没有提高票价，而是将价格保持在普通球迷可以承受的范围内。他们通常采用抽签的方式来分配座位。对于国际足联的财务状况而言，转播权和赞助权远比比赛日的门票收入重要得多。
历届世界杯收入构成（$ Billion)
今年情况有所不同。国际足联首次直接控制了门票销售。他们不再将这项工作外包给当地的组织者。国际足联采用了动态定价机制，即票价会随着需求上涨。此外，他们还开设了官方的门票转售市场。国际足联会从中向买卖双方各收取 15% 的分成。即使考虑到通货膨胀因素，在美国、加拿大和墨西哥举办的这届世界杯，其门票价格也是 2022 年卡塔尔世界杯的两倍多。这大约是 1994 年美国上一次举办世界杯时票价的四倍。
不同国家球迷看三场小组赛的预计花费（美元）
一些决赛门票的转售价格甚至高达 200 万美元。五届世界杯冠军得主巴西队的球迷如果想观看球队的三场小组赛，大约需要在转售市场上花费 3800 美元。这一花销在所有参赛国中位居榜首。即便佛得角队是首次亮相世界杯，其球迷也需要掏出将近 1000 美元。
这一切让人感觉“很美国”。在美式橄榄球中，球迷观看超级碗 (Super Bowl) 比赛至少要支付 900 美元。绝大多数门票的价格更是超过了 6000 美元。相比之下，在欧洲，今年欧冠决赛最便宜的成人门票价格仅相当于 200 美元。
各大文体盛事的最低门票价格（美元）
国际足联的新定价策略是一场赌博。一方面，门票尚未售罄。主办城市的酒店似乎也没有住满。某些比赛的转售票价可能会下降。但是，等到门票降价时，许多普通球迷可能已经放弃了前往现场的希望。特别是在能源危机的背景下，机票价格出现了暴涨。
即使高昂的票价弥补了惨淡的销量，国际足联也面临着损害赛事本身的风险。这反过来可能会影响其更丰厚的收入来源。满座的球场能营造出喧闹而紧张的氛围。这正是比赛在电视屏幕上引人入胜的关键。去年世俱杯期间，国际足联就曾遭遇尴尬。据报道，在观众寥寥无几的比赛中，现场人员会将球迷移到电视镜头前去充场面。研究表明，较富裕的球迷通常更安静。他们对球队的狂热程度也不那么外露。事实上，辛辛那提孟加拉虎队 (Cincinnati Bengals) 的四分卫乔·伯罗 (Joe Burrow) 曾将 2022 年超级碗的现场氛围形容为“如同企业晚宴”。
如今，富人越来越倾向于把钱花在“一生一次”的体验上，而不是购买昂贵的商品。这对国际足联的财务人员来说本应是个好消息。事实也确实如此。但前提是，这些富豪们所渴望的体验，没有因为他们自己的到来而大打折扣。
