Ali Abdaal 是一个拥有 527 万订阅的 YouTuber 视频博主。在下面这个视频中， 他讨论了《假如我在 2024 年开始做 YouTube 频道，我会这么做！》虽然他要推广和卖自己的课程，但里面也有不少启发性的干货内容，请自取所需。
第一阶段：先做 3 个视频再说
如果你在看这个视频，却还没有创建自己的 YouTube 频道，我怀疑让你犹豫的原因可能是想太多了，并且多半是关于你的定位 —— 我到底要做关于什么的视频？为什么有人会看我的内容？我工作上的人会不会对我有 YouTube 频道这件事反应不好？所有这些想法都会妨碍你的行动。
这就是为什么第一阶段是要开始行动，并且先做三个视频。因为，说实话，YouTube 是一种生活方式的选择。你要努力做的事情，你想要承诺的事情（如果你打算认真对待 YouTube 创业的话），是在未来几年中，每周都制作视频。所以，先做三个视频试试看，并且了解一下你的感受，这是值得的。
如果你完全不知道怎么拿相机、怎么拿手机、怎么剪辑视频、怎么做缩略图、怎么开一个 YouTube 频道，那么 YouTube 上有大量免费内容可供参考。或者，我有一个可以按照你自己的节奏学习的课程。它叫做 「兼职 YouTuber 基础」，只需要 1 美元。如果你参加了课程，并付诸行动，然后给我们发电子邮件，我们真的会退还你参加课程的 1 美元。课程会带你了解如何设置 YouTube 频道、如何制作你的第一个视频、第二个视频、标题、缩略图、以及使用免费软件编辑的基础知识。
总之，一旦你做了三个视频，就像和一个感兴趣的对象进行了前 3 次约会，你就可以做出选择了 —— 你想和 YouTube 保持随意关系，还是想和 YouTube 保持认真的关系？
- 随意的关系就是，我想什么时候做视频就什么时候做，也许我偶尔会在假期里拍个视频。
- 认真的关系就是，我对此很投入。而这显然会是我今天从头开始做 YouTube 会采取的立场。我会主动决定，有意识地承诺与 YouTube 保持认真的关系。这意味着就像你在现实生活中与一个人保持认真的关系一样，你至少要每周见一次面。我会每周至少制作一个视频，因为对我来说，这是认真对待。
如果你只是随便对待，YouTube 频道就不会有增长。你不会光凭运气就能拥有一个大型且盈利的 YouTube 频道。你必须主动认真对待它。而一旦我决定认真对待 YouTube，我就准备进入第二阶段。
第二阶段：让自己变得强大
第二阶段我称之为 「变强」。这里要加个括号注明是 「变得足够强」，因为在这一阶段，我们要制作 7 个视频。这 7 支视频的目的是让我们更熟练制作视频的技艺。YouTube 的要点在于，要想成为一名成功或优秀的内容创作者，需要具备很多种技能，比如制作标题和缩略图、拍摄技巧、对着镜头讲话、内容结构化、讲故事能力、公开演讲能力（如果你打算出镜的话）、合理的研究和写作能力、动画制作能力（如果不出镜的话）。然后是剪辑。这是非常耗时的，还要学会数据分析。
成为一名高效的 YouTuber 需要掌握非常多的技能。再次强调，在我们的模型中，我们完全是从零开始。我不会任何上述技能，不知道如何对着镜头讲话，也不知道如何剪辑视频。所以我需要花时间，通过制作接下来的 7 支视频，来积极提升视频的制作水平。
关键是，在这一点上，我仍然不用担心我的内容定位。现在我不关心这个，因为我所要做的就是提高视频制作的水平。所以在 「变得足够强」 这个阶段里，我要制作的 7 个视频会围绕我感兴趣的任何主题。也许我非常喜欢 Stabilo 的彩色荧光笔，那么我可能会做一个关于我最喜欢的荧光笔的视频。也许我非常喜欢 dbrand 和 Ali Abdal 合作的手机壳，那我可以做个评测视频。又或者我非常喜欢书桌上这本 Austin Kleon 写的《展示你的工作》，那我可以做一个书评视频。视频的主题无关紧要，重要的是我们要在制作视频的技艺上有所进步，现阶段不要过度思考我们的内容定位。
同样用谈恋爱来做类比，这是你和对方更好地了解彼此的阶段。你正在进一步了解对方，对方也在进一步了解你。在这 7 支视频中（3+7=10，所以第一、二阶段总共 10 支视频），你逐渐了解制作 YouTube 视频的技艺，也在进一步了解自己。也许在这一阶段，你甚至不得不直面自己内心的恐惧，比如担忧别人的看法、来自外界的评价、自我怀疑，以及其它的所有情感障碍，而这些都会阻碍我们过上自己想要的生活。
因此，我将制作这 7 支视频，把它们与之前制作好的 3 支一起上传到我的 YouTube 频道。在这一点上，你可能还想学习如何更好地剪辑视频。如果你碰巧使用 Final Cut，我还有另一门关于这方面的课程。它在 Skillshare 上完全免费，或者作为我的兼职 YouTuber 学院课程的一部分（Part-Time YouTuber Academy）免费提供。如果你感兴趣，链接会放在描述栏中。顺便说一下，如果你喜欢这个视频，请给我们点个赞，这对 YouTube 的算法推广真的很有帮助。总之，当你完成了第二阶段，你就必须做出最终的选择。而这个选择就是，制作了 10 个视频后，你是想把 YouTube 当作爱好，还是想把 YouTube 当作一项事业？
在 「爱好到事业」 的光谱上，假设爱好是 0，事业是 10，你落在光谱上的什么位置？不许选择 5。如果你决定将 YouTube 视为一项爱好，那完全没有问题。但如果你决定倾向于 「事业」 的一端，如果你像我一样决定（如果我是你的话）非常认真地对待 YouTube，希望把它当作事业，并且要成为一名专业的 YouTuber 而不是业余爱好者，这就是我们要进入的第三阶段：变得精明。
第三阶段：让自己变得精明
现在，我们需要真正地理解 YouTube 的游戏规则。到目前为止，在前 10 支视频里，我们一直在尝试制作自己喜欢的视频。但是，要真正发展起一个能彻底改变生活的 YouTube 频道，我们需要了解自己参与了怎样的游戏。在发展 YouTube 频道方面，YouTube 基本上只关心三件事情。如果你能把这三件事做对，那么你的频道就会完全起飞，你会成为百万富翁。这三件事是：第一，点击率；第二，观看时长；第三，用户满意度。
首先是点击率。这是视频标题、缩略图、创意构思和整体概念的重要性所在。除非人们点击你的视频，否则没人会看它们。所以在 YouTube 上成功的关键第一步就是想方设法让用户点击视频。你的标题、缩略图和视频概念需要足够吸引人，才能让他们真正点击视频。
其次是观看时长。YouTube 算法非常关心观众看了多少你发布的视频。这是因为 YouTube 算法最终要致力于在正确的时间将正确的视频推荐给正确的观众。所以，如果一个观众观看了你的视频很长时间，则意味着他们从该视频中持续获得了价值。对于算法来说，观看时长是一个重要信号，会促使算法将你的视频推广给更多与该观众类似的其他用户。
因此，我们以吸引人的标题和缩略图让人们点击了视频，又以精彩的内容让他们持续观看。接下来，我们要让观众满意。现在，YouTube 算法越来越强调满意度。根据我和 YouTube 合作伙伴经理的定期沟通，YouTube 在观察各种信号，像是点赞、评论等等。同时， YouTube 也开始对部分用户实施观看满意度调查，你可能在浏览 YouTube 时看到过。此外， YouTube 还有很多其他方法来衡量观众满意度。所以重点不是要让大家看完你时长一小时的视频，而是 YouTube 有很好的方法来判断，人们是否在看完你的视频后感到满意。
理解了游戏规则后，我们需要进一步谈谈策略。现在，我们可以开始考虑内容定位（niche）了。不过在这一点上，我们要记住：每天都有无数的视频上传到 YouTube。你的视频需要为观众提供足够的价值，让他们觉得花时间和精力观看是值得的。你要争夺的不仅是侧边栏 「建议视频」 或 「接下来观看」 部分里其他视频的关注，你还要和观众手机里的内容竞争，和他们现实生活中发生的事情竞争，和他们生活中可能存在的各种分心事物竞争。所以策略至关重要，它将帮助我们找出内容定位。
过去三年，我在 YouTuber Academy（我的付费课程）里一直在用我认为很有道理的方式讲解内容定位这个话题。其实，「内容定位」 这个词容易让人们的关注点跑偏。我认为内容定位实际上包含两件事：一是目标受众，二是价值主张。在我 2017 年开始做 YouTube 的时候，我视频的 「目标受众」 是申请英国医学院的学生，我为他们提供的 「价值」 是帮助他们成功进入英国的医学院。这是一个非常明确的目标受众和价值主张，也是我的频道在早期获得增长所依赖的。
在 YouTuber Academy 里，我们有一个长达 2 小时左右的完整课程专门讨论如何确定你的目标受众和价值主张。简而言之，你要弄清楚自己的兴趣点，自身优势，以及拥有的不公平优势（或竞争优势）所在，然后找到那些能够通过你的内容获得帮助或服务的人群。接下来把一切都结合起来，提出几个假设，比如 「我可以帮助小企业主管理他们的帐户」，或是 「我可以帮助牙医在 Facebook 上投放更好的广告」，又或者 「我可以帮助印度尼西亚的学生提高他们的考试学习效率」。
无论什么样的目标受众和价值主张，都可能是你 YouTube 频道未来能进入的领域。这就是 「为什么别人要看我的视频」 这个问题的答案。就像是在说，我把视频精准地推送给了目标受众，为他们提供了价值，因此人们会出于他们从视频中获得的价值去看它们。价值的形式可以是娱乐、教育或启发。观众总是想从你的视频中获得某种价值，不然他们不会看你的视频。
在制定策略时，我们要回答的下一个问题是，「为什么别人要看我的视频，而不是同一主题的其他视频」？
如何在 YouTube 上脱颖而出
现在，你可能会想要进入的 YouTube 内容领域大多已经有很多人在做。比如生产力、个人发展等领域都相当饱和。因此，你需要想办法在拥挤的市场中脱颖而出。我们教授的方法包含两个要理解的重点：第一是市场，第二是你的优势。
首先，我们要了解市场。这里，我们要运用商业思维，这也是为什么我们将 YouTube 视为一份事业。假设你想开一家新店，比如决定 「我要在商业街上开一家意大利餐厅」。你不会毫无规划地就做这个决定。你肯定要做一些市场分析，看看附近有什么其他意大利餐厅，附近有什么其他餐厅，有没有咖啡店，路过的顾客群是什么样子的，他们的平均收入水平如何等等。总之，你会在做决定前进行大量分析，而不是随意地就开张营业。对于 YouTube，我们也要分析市场，然后再找出我们的竞争优势或独特优势。
关键不在于做得 「更好」。事实上，我觉得想变得更好是最糟糕的策略。首先，「更好」 是一个见仁见智的概念，而且要通过 「更好」 脱颖而出需要更多的工作量。其实还有很多其他方面可以让你脱颖而出。比如，你的视频里研究的深度、讲故事的技巧、剪辑水平、亲和力或真实感。或许你在一个以女性为主的行业里是男性，或在男性为主的行业里是女性。又或者你是唯一一个制作这类内容的有色人种，因此能吸引到和你相似的有色人种观众。总之，市场上有各式各样能让你脱颖而出的方法，你只需要弄清楚，市场是怎么样的，而我的优势又是什么。
一旦我的策略敲定了，接下来就会遇到另一个问题：要把所有这些事情都做好的话，需要大量的时间投入，尤其是当我有全职工作的情况下，尤其是我还有家庭、朋友，并且希望保持我身体健康和社交生活的情况下。要在工作之余把 YouTube 做好真的很难，除非你一开始就辞职了……但是，我想再次强调，如果我是完全从零开始做 YouTube 的话，我就没有辞职的资本。而做好 YouTube 确实需要做很多工作，要在每周 5 到 10 个小时内把这些都做完极其困难。不过，我在过去六年里了解到（我会把这些经验和知识运用到完全从零开始做 YouTube 中），如果我建立好工作流程，能合理利用流程带来的优势，那么我真的可在每周 5 到 10 小时内完成所有的 YouTube 相关工作。
同样，这也是用商业化思维考虑问题。就像走入世界上任何一家麦当劳，你都会得到基本一致的体验，因为麦当劳建立的系统和流程非常强大。基本上，一个 16 岁的年轻人就能胜任麦当劳的任何岗位，并且也能给你带来相同的结果，这就是优秀流程的优势所在。所以我要思考的是，如何为我的 YouTube 频道建立起这样的流程系统，让我既能在目标领域内创作有价值的内容，让受众感兴趣并觉得有帮助（这也要和我的整体策略相一致），又能节省大量时间。
如果你看到这里，并且对如何给自己的 YouTube 频道建立流程、节省时间很感兴趣，那么这正是我的 「兼职 YouTuber 学院」（Part-Time YouTuber Academy）课程所教授的内容。2023 年 4 月至 5 月，我们将开办最后一期的实时线上课程。这是最后一期了。过去两年半里，我已举办了七期，服务了超过 2300 名学生。但现在课程内容多少有些重复了，首先是因为过去三年我一直讲的是同样的事情，此外，我的 YouTube 频道也在不断发展，我快要出版新书了，生活中出现了很多其他变化，我的重心将转离实时线上课程，因为要兼顾其他很酷的事情，时间就不够用了。
总的来说，这门课程的主题就是如何建立流程、工具和模板，用商业化思维运营你的 YouTube 频道。我在过去六年里不断搭建并优化我频道的流程和工具，还把这些教给了 2000 多名学员，会在这门课里毫无保留地传授给大家。我们还收集了一些非常酷炫的图表和学员评价。他们在过去两年半里上了我的课，然后各自的频道都实现了爆发式增长，看到这些真的很难让人不激动。当然，我们也提供 「60 天内不满意 100% 退款」 的保证。
我也知道，因为是实时授课，需要我和团队里十几个人的通力合作，所以课程学费不算便宜。但是过去三年里，我们一直面向经济上有困难、无力支付学费的学员提供奖学金。这次，因为是最后一期实时授课，我们把奖学金名额翻了一番。所以，如果你想认真对待 YouTube，但经济情况不允许你支付学费，那一定要申请奖学金。我们花了很多时间来审核申请，团队会认真检查每一份。所以，如果你申请材料优秀的话，就能获得奖学金，加入到这个 2000 多人组成的兼职 YouTuber 社区，氛围特别棒。
无论如何，课程和奖学金申请的链接都会放在视频的简介里，有兴趣的话去看看吧。如果你喜欢这条视频，你可能也愿意看看我总结的 YouTuber 新手十大技巧，链接就在这里。视频可能对你有所帮助。非常感谢你的观看，祝你今天过得愉快，我们下期视频见！拜拜。
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