Away 凭借传统行李箱打响了知名度。但此次进军软质保温包市场，或许也能给现有的巨头品牌们上生动的一课。过去，Away 以硬壳行李箱闻名。如今，它切入了一个由户外品牌主导的品类。至少在目前，这个领域的目标客群与硬壳登机箱的用户并不完全重合。
新款 Away 旅行保温托特包 (Away Travel Cooler Tote) 售价为 248 美元。它的设计包含了一些独到之处，非常适合去海滩一日游或享受午后音乐会。
细节见真章
看起来，Away 似乎首先把它设计成了一款托特包，其次才是一个保温包。它可以让你自然地从海滩休闲切换到去超市采购，毫无违和感。这种理念体现在包袋的外观上，也体现在巧妙的功能中，比如用于固定毛巾或毯子的集成绑带。
Yeti 的软质保温包倾向于极简设计，并通过单独出售越来越多的保温包配件来实现商业利润最大化；而 Away 则反其道而行之，提供了一套开箱即用、更加全面且考虑周到的配置。
它包含了用于保温的标准隔热夹层、适合肩背或手提的提手，以及一根可拆卸的软垫肩带。
但真正的亮点在于前后的插袋设计，可以用来装防晒霜、卡片和钥匙等小物件。背面还有关键的织带设计，让你可以直接把毛巾或毯子绑在包上，腾出双手。
Away 选择了拉链封口。这与 Yeti 形成了鲜明对比，后者的 Hopper M30 放弃了拉链，改用了磁吸封口。
侧面的把手也可以兼作连接点，还能塞下一件外套。无论你是从车里把它拽出来，还是把它挂在更大的包上，都增加了携带的灵活性。包上甚至还内置了一个便携式开瓶器，让整体功能更加完善。
Away 的审美选择同样重要。这款软质保温包显然经过了巧妙伪装，看起来更像是一款日常通勤包，而不是硬核的露营装备。
这款保温托特包共有四种颜色可供选择：曜石黑、海军蓝、橄榄绿和樱桃红。
这些提升生活质量的设计细节显然是经过深思熟虑的。这款包旨在让你在午后的户外探险和每周的杂货采购之间无缝切换。这种多功能性正是 Away 行李箱基因的体现——它考虑的是常年累月的出行需求，而不仅仅是一次简单的短途旅行。
话虽如此，Away 以前也尝试过这种品类扩张。
其主打户外包袋的 Active 系列并没有取得突破性的成功。因此，人们有理由怀疑，这款保温托特包究竟是一次真正的战略转型，还是只是一次性试水？
像 Yeti 这样的品牌已经凭借其耐用性和温度控制能力赢得了声誉。而 RTIC 则在价格更亲民的保温托特包领域站稳了脚跟。
Away 需要让消费者相信，248 美元的标价不仅是为了买一个 Logo，更是物有所值。
价格与发售信息
目前，Away 旅行保温托特包已在 Away 官网上架，售价 248 美元。这个价格比 Yeti 的 Hopper M30 软质保温托特包便宜 100 美元，但仍比 RTIC 或 Stanley 等其他软质保温包品牌更贵。
该包款共有四种颜色（曜石黑、海军蓝、橄榄绿和樱桃红）。 Away 通过 awaytravel.com 以及其在美国、英国和加拿大的线下零售店进行直营销售。
以 248 美元的价格，这款保温托特包希望你相信，Away 在软质保温包领域确实有其实力。 Away 是否会全身心地投入这个新品类，还是让这款包悄无声息地淹没在 Active 系列的货架上，将决定他们在这场与 Yeti 、 Stanley 、 RTIC 等品牌的竞争中能否取得真正的成功。
不过无论如何，这都是一次漂亮且亮眼的初登场。
编译自 Gear Patrol，原文链接：点击阅读。作者 Ben Bowers 是 Gear Patrol 的联合创始人兼首席内容官。在他的媒体生涯中，他撰写和报道了从消费科技到威士忌、手表、汽车、露营以及个人风格的各个方面。如今，他写作的时间比他希望的要少。
