Meta 正在利用 AI 快速推出新应用，而且还有更多产品正在路上。在本周的第二季度财报电话会议上，Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，这家社交巨头正在开发多款新应用。在此之前，该公司刚刚密集推出了一系列新产品，包括一款针对 Marketplace 卖家的应用、一款针对 Facebook 小组的应用、一款极具氛围感的游戏应用、一款来自 Instagram 的全新照片应用，以及一个涉及 AI 睡前故事的实验性项目。
多年以来，Meta 一直在尝试推出独立的新社交应用，以辅助其核心平台，但大多以失败告终。不过，该公司现在表示，大语言模型 (LLM) 让软件开发速度大幅提升，使他们能够更快速地测试新创意。
“AI 正在帮助我们的团队加速产品开发，这让我感到非常兴奋，”扎克伯格在周三的电话会议上告诉投资者。“今年早些时候，我们推出了 Instagram Instants 。我们最近还发布了独立的小组应用 Forum，以及独立的 Marketplace 卖家应用 Seller 。我预计，未来发布新应用会变得容易得多。因此，我们计划把更多创意做成产品，并利用我们的推荐系统来扩大这些应用的规模。”
扎克伯格还表示：“AI 正在改善我们的核心业务，让我们的应用推送更精准，并为企业带来更好的业绩。我们正在开始推出更多新颖的产品，很快还会有更多新品面世。”
其实，Meta 并不是第一次走这条路。早些年，Meta (当时名为 Facebook) 曾运营过一个名为 Creative Labs 的内部孵化器，旨在测试新的社交概念。该项目推出了几款应用：照片分享应用 Slingshot 、匿名聊天应用 Rooms 、挑战 Flipboard 的阅读应用 Paper 、照片分享应用 Moments，以及协作视频应用 Riff 。由于一直无法吸引足够的用户，这些尝试在 2015 年走向了终结，这些应用最终也全部被关闭。
到了 2020 年代初期，Meta 再次尝试，成立了内部研发团队 NPE Team 。他们测试了一系列应用，包括聊天应用 Bump 、社交音乐应用 Aux 、任务管理应用 Move 、交友应用 Spark 、通话应用 CatchUp 、杂志创作应用 E.gg 、活动应用 Venue 、创作者问答应用 Hotline 、挑战 Cameo 的视频应用 Super 、情侣应用 Tuned 、音乐应用 BARS 等。然而，这些产品同样没有一个能突围成功，最终全遭关停。
如今，Meta 终于有了一个现成的例子，可以证明 AI 是如何帮助新应用扩大规模的。他们打造的 Threads 终于小有成就，目前月活跃用户已达 5 亿。扎克伯格常说，Threads 有朝一日将成为公司下一个拥有十亿级用户的应用。在运营 Threads 时，Meta 学会了高度依赖其现有的用户群来为新应用导入首批种子用户，随后继续在 Facebook 和 Instagram 等平台上不遗余力地进行推广。不过，大语言模型也是 Threads 增长的另一个关键因素。 Meta 表示，AI 驱动的内容推荐为 Threads 带来了“显著的增长效益”。
“我们发现，大语言模型在提高排序和推荐效果方面的能力越来越强，”Meta 首席财务官苏珊·李 (Susan Li) 在电话会议上向投资者解释道。“首先，它们能理解内容的实际含义并生成更好的训练数据，从而让我们现有的系统变得更聪明。其次，基于大语言模型的智能体还在辅助工程开发，它们可以评估内容质量、检测趋势并测试排序算法的调整。”
苏珊·李补充道，今年早些时候，Meta 迎来了一个里程碑：现在 Instagram 上的每一个 Reel 短视频和 Feed 动态帖子都会自动通过大语言模型进行处理，并分析其主题和基调，这有助于提高推荐的精准度。
该公司还在开发原生的大语言模型推荐系统，这有助于在新应用推出时更好地扩大其规模。在电话会议上，投资者并没有就 Meta 正在开发的新应用向高管们进行追问，因为他们更关心的是 AI 领域的资金投入以及 Meta 日渐显露的企业级市场野心。不过，扎克伯格暗示，人们不需要等太久就能看到新品，他表示这些“全新的消费级产品”将“很快发布”。
编译自 TechCrunch，原文链接：点击阅读。作者莎拉·佩雷斯 (Sarah Perez)自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 记者，此前曾在 ReadWriteWeb 工作三年多，在担任记者前曾活跃于银行、零售和软件等多个行业的 IT 领域。
